尽管如今互联网的信息传播速度是相当快的，但是电视是我们生活中家家必备的娱乐工具，因此如果企业想要使自己做成一个强势品牌，往往首选的媒介就是电视，电视媒体是目前最重要的一种大众传播媒介。但是电视媒介在广泛影响消费者的同时，也需要企业支付庞大的费用，所以电视广告的投放需要策略。
如何更有策略地进行电视广告投放，特别是对中央电视台的有效投放，一直是企业界和广告界极为关注的一个现实问题。对于在常规市场上处于导入期和成长前期以及垄断性的行业之中的企业而言，由于市场竞争程度比较低，因此从广告总收视率的投放量上主要看广告量够不够，是否经济、合理。根据经验，全国性品牌最少知名度应在50%，也就是到达率要在50%以上。如果低于这个水平，有效暴露频次就会不够，效果也差些。
当行业进入成熟期品牌竞争非常激烈，价格、产品都没有特别的优势的话，企业行销力目标的实现就在更大程度上取决于广告及促销的效果怎么样。在这种条件下，电视广告投放不仅要看广告量够不够，更主要的还在于广告的力度。机会的把握和竞争对手的较量等方面。
总收视率主要是依靠竞争对手情况来定，至少在电视广告方面应不比竞争对手弱，否则就很难保持第一的位置。但在这种竞争中企业应当持理性的态度，避免恶性竞争。既然企业很大广告费用于媒体购买，因此媒体选择正确与否往往决定着企业广告投放的成败。过去企业对媒体的关注往往仅集中在媒体价格上，这是很不全面的。科学的做法是。企业对媒体的选择应当由单纯的价格判断转向综合的价值判断，价格判断是以价格为核心。价值判断则是以企业认定的那种价值而不仅仅是价格为核心。
